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        首頁 廚電知識 文章
        為什么集成灶賣的越貴,銷量反而越好?
        2019/5/8

        同樣是手表,電子表只要幾十塊錢,機械表卻要上萬元,但是還有很多人去買機械表。同樣是手機,蘋果的售價比小米貴很多,但蘋果的銷售卻遠超小米。同樣是吸油煙的廚房電器,在價格上,集成灶比油煙機高出2-3倍,但是銷量增速卻遠超油煙機。

        為什么這些產品價格越貴,銷量反而越好呢?美國經濟學家凡勃侖發現:“消費者對某一種商品的需求程度,會因為它的標價越高而變得更受歡迎”。也就是說“商品定的價格越高,反而能夠暢銷”??瓷先ズ孟襁`背了價值規律,但是集成灶的銷售情況卻恰好驗證了這一發現。

        集成灶產品升級換代價格上揚市場成長明顯

        近幾年,集成灶的產品組合有了非常明顯的變化。以往是以油煙機+燃氣灶+消毒柜/儲物柜的組合為主,現在則是以油煙機+燃氣灶+蒸箱/烤箱的組合為主,尤其是煙灶蒸的產品表現最為突出,今年上半年的市場比重達到23.2%,市場份額提升近18%,市場成長明顯。產品升級換代的加快,能夠滿足更加多元化的消費需求,從而促進產品銷量的提升。

        數據顯示,2018上半年集成灶線上市場均價為6164元,遠高于線上煙灶消三件套的市場均價,并且均價的提升幅度在整個線上廚電品類中也是最高的,同比增長達20.6%。

        在保持高客單價的同時,集成灶的零售量份額也是大幅提升,在集成線上市場主銷的三個價格區間中,3000-8000元的比重占到74.5%,8000+的比重為18.7%,從6.2%提升到了12.5%,10000+的比重從2%提升到了8.8%,高價格段的市場成長十分明顯。

        消費者心態更加開放更喜歡購買新興的技術類產品

        隨著我國居民人均可支配收入的提升,消費者的購買心態變得更加開放。對于廚電產品,大家不再只是局限于傳統的煙機產品,而是樂于接受智能家電,尤其是年輕一代的消費群體,他們更愿意嘗鮮,更喜歡購買新興的技術類產品。

        作為廚電領域里的新興品類,集成灶是一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等功能于一體的創新型多功能廚房電器,它將多種廚電有機結合,兼具吸油煙效果好、節能環保低耗、節省空間等諸多優點。

        另外,目前不少集成灶還搭載了無線聯網、在線菜譜查詢等智能化功能,迎合了消費者的購買需求。加上這兩年在央視廣告、明星代言、高鐵投放等方式的大力宣傳下,消費者對于集成灶的認知度越來越高,整個行業的銷量也開始步入快速增長階段。

        健康、無煙、高效選擇集成灶代表一種新生活方式

        對于當下的消費而言,打造一個好廚房不僅要美觀,更要健康、無煙、高效。所以在選購廚電產品的時候,不僅要注重整個廚房不同功能分區之間的科學布局與配合,還要講究功能設計是否能夠滿足環保、健康的需求,從而提升用戶在廚房烹飪的體驗感,真正打造一個實用、便捷的高效廚房。

        正是在這種全新生活理念的影響下,集成灶作為一種健康廚電,逐漸走進了越來越多的中國家庭,開始改變人們的生活方式,而選擇集成也逐漸成為了一種更加健康、時尚的生活潮流。

        其實消費者都是用腳投票的,哪里好哪里性價比高,就去哪里。集成灶之所以可以做到價格越貴銷量反而越好,恰恰體現了它在消費者心目中的價值所在。

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